为贯彻落实市委、市政府促消费扩内需系列决策部署和电商促消费活动安排，威海市商务局于2023年1月1日至2月5日发起举办“嗨购威海  网上年货节”活动，为全国消费者提供既具威海特色又物美价廉的年货产品，目前网上年货节活动正在火爆进行中。

（一）“威海主播带家乡货”活动

积极组织我市优秀主播达人，线上矩阵销售威海特色产品，麻辣德子、侯美丽的家乡美食、石一昆布、石岛海鲜鲜、食味港、二娃原产地、糖瓜妹等主播团队竞相上线，热销乳山牡蛎、胶东花饽饽、文登西洋参、荣成海鲜、苹果等特色产品，在抖音、视频号等主流平台掀起一波“威海主播带家乡货”的热潮，短视频创作加挂“嗨购威海 网上年货节”活动话题，有力宣传威海区域公用品牌知名度。

（二）“家乡好品”新媒体促消费活动

联合威海市广播电视台，运用“家乡好品”“食尚真探”“威海跟你玩”“主持人刘晶”等新媒体账号矩阵宣传威海好品、美食、美景，线上线下融合促消费。其中“家乡好品”账号发布威海特产等短视频18条，播放量66万次；“食尚真探”账号进行了青山甘果坊、际尔沃进口商品年货和盛文甘栗等3次专场直播；“威海跟我玩”账号进行了“千里山海·嗨玩冬季”冰雪嘉年华、神雕山西霞口野生动物园等2场直播；开展迪尚工厂店体验式时尚服装直播销售4场。新媒体直播带货活动成为威海年货节线上销售的一道“亮丽名片”，11场活动累计在线观众人数超60万人，带动年货好品旺销1300万元。

（三）“直播山东”威海专场活动

1月13日晚，抖音平台“直播山东”首播亮相，并在“直播山东山东好物节”中设唯一地市专场“威海卖场”推广区域特色产品，威海金长林花饽饽、韩小鲜、道地西洋参、海汁源、乳山生蚝等5个品牌18个系列产品参加首播，其中金长林和韩小鲜进入品牌互动榜前五名。推荐金猴集团、光威集团、丽美贸易、东旺食品、姜不老、海芝宝、食味港等11家企业主播参加山东省“百强千企全民直播大赛”，借助直播平台流量资源，形成威海好品直播矩阵，放大威海电商直播声量。组织好当家、道地参业、宝飞龙、食客村、原记糖坊等16家企业参加“山东年味地图”评选活动，其中文登西洋参、乳山牡蛎、金猴皮鞋、荣成无花果、好当家海参等5款产品成功入选山东省年货好品。

（四）商贸企业同步开启“年货”促销模式

家家悦集团依托家家悦优鲜购物小程序，在网上年货节期间开展“年味食足 烹出家的幸福滋味”等多场直播活动，针对元宵节、开学季推出相应主题大型直播活动；开展“福兔贺岁，春节不打烊”到家业务，春节期间广大消费者在线上下单，可足不出户享配送到家服务，满足及时性购物需求。金猴集团通过多平台开展“悦启新章 会员年终盛典”网上年货节活动，线上销售500多万元。光威、汉鼎、富源百川、宝飞龙、鱼猎人等我市钓具电商企业，积极参加天猫、京东、抖音、快手等平台的产品秒杀、大额满减、抢福袋、发放粉丝福利等促销活动，我市钓具线上销售占全省同类目网络零售额的75%。

威海大润发、家家悦、九龙汇、利群参加美团、饿了么、京东等平台的年货节满减、满赠活动，抖音探店、网上商城年货促销活动；威高广场、华联购物广场利用腾讯视频号、抖音、快手推出黄金新春特惠、服饰美妆超低折扣、美食新年盛宴套餐等线上直播销售活动。

（五）区市联动组织网上年货节活动

文登区以“非遗迎新春，直播年味浓”为主题，通过抖音直播带货，将蒸出的玉兔、元宝、聚宝盆、发糕等形式多样、寓意吉祥的花饽饽礼盒销售全国各地，金长林、金穗朵、益养德康等花饽饽企业开启全天候直播，直播销量较同期翻番，其中抱仔兔、醒狮兔、萌萌兔还有玉兔送福几款礼盒深受大家喜欢，每日通过顺丰快递发货单量超万单，花饽饽非遗产品成了新年走亲访友的“网红产品”。乳山市配合开展黄河大集乳山站年货节活动，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，打造浓郁乳山特色的“年货大集”“好品大集”“文化大集”。活动现场向广大网友直播推荐威茗绿茶、好兄弟鲜椒酱、鲁酱白酒、姜不老姜粉蜜、赤佳口粉条等城市礼物。各区市商务部门靠前组织，广泛发动电商企业、网红达人，积极参与“嗨购威海 网上年货节”“过年就买山东货”2023网上年货节抖音话题，播放量1.2亿次。截至目前，威海年货节实现网络零售额6.9亿元，同比增长8.3%。