近年来，山东充分发挥电子商务在联通线上线下、生产消费、城市乡村等方面的优势，大力实施电商倍增计划，助力产业提质升级，提振消费信心活力。

据山东省商务厅相关数据显示，今年1—4月，全省网上零售额2406.7亿元，同比增长15.4%，高于全国5.7个百分点；实物商品网上零售额为2080.7亿元，同比增长14.0%，高于全国5.5个百分点，交出一份亮眼“成绩单”。

电商赋能，助力传统产业提质升级。山东深入推进电商产业集聚区建设，发挥制造业门类齐全的产业优势，制定《山东电商直播基地和电商供应链基地培育认定标准》《山东电商产业带建设认定标准》，促进特色产业集群与电商深度融合发展，聚焦质量认证、包装设计、品牌影响力等核心要素，培育认定14家国家电子商务示范基地，9家国家电子商务示范企业，500余家省级电商直播基地、供应链基地和云仓，36处电商产业带。

电商促销，激发数字消费新潜能。山东以“好品山东 商行天下”为统领，结合传统节庆、新兴节点，认真筹划电商促消费活动。积极对接阿里、京东、快手、抖音等电商平台，争取流量支持、开设专区，联动省级媒体宣传推广，持续举办“网上年货节”“双品网购节”“金秋双节直播季”“乐购双11”等电商促消费活动，营造热烈的电商促销氛围。建立促消费省市联动机制，发动各地积极结合地方优势，策划推出一系列丰富多彩的配套活动，全省上下形成同频共振、同向发力、同步推进的良好局面。

数商兴农，乡村振兴增添“云”动力。山东全力打造电商助农新模式，将农村电商发展列入乡村振兴重点任务，将农村网上零售额纳入16市高质量发展综合绩效考核指标。积极争取中央财政资金5.85亿元，指导35个县（市）开展电子商务进农村综合示范项目建设，在全省复制推广示范项目建设经验模式。不断完善县级电商公共服务中心功能，提高孵化带动能力，扶持壮大一批电商龙头企业，开发一批优势网货产品，打造一批知名网销品牌。抓物流整合，提升物流中心的整合能力，逐步实现信息数据共享、线路统一规划、快递共同配送，进一步降低农村物流配送成本。抓龙头企业，充分发挥其示范带动作用，推动电商在农村地区快速发展、促进农民增收。抓人才培训，着力培养电商创业带头人，提高电商从业人员的电商应用能力和电商创业就业的吸引力。

直播引领，创新发展新业态新模式。近年来，直播电商迅速爆火，深刻改变着传统消费方式。第三方监测数据显示，2023年山东开展电商直播480.2万场，观看435.8亿人次，增长15.1%。山东抢抓直播电商发展风口，印发《山东电商直播基地和电商供应链基地培育认定标准》，培育认定67家山东电商直播基地、38家山东电商供应链基地，引领直播电商发展。在各类电商促消费活动中，突出“直播带货”特色，评选“山东好品推荐官”，开展直播大赛，全面激发电商企业和主播参与积极性。

“站在新起点上，山东将持续深挖潜能、完善机制、做强优势，紧盯上下游产业配套，持续完善电商支撑体系，并扩大农村电商覆盖面，加快打造彰显山东特色的电商发展齐鲁样板，让电商产业不断展‘新枝’，结‘硕果’。”山东省商务厅电子商务处相关负责人表示。