受到新冠疫情影响，经济普遍萎靡的背景下，作为疫情发生以来的第一个全国性购物季，今年的“618”更是被赋予了消费和经济晴雨表的意义。根据第三方机构数据显示，618购物节期间全国实现网络零售额8374.5亿元,全国农村电商实现网络零售额1250.8亿元，全国农产品电商实现网络零售额293.9亿元。山东省实现网络零售额302亿元在全国排第7名，其中实物行业实现网络零售额257.6亿元，占山东省全网比重为85.3%；山东省农村电商实现网络零售额72.5亿元，在全国排第4名,山东省农产品电商实现网络零售额26.2亿元,在全国排第4名。

网络零售额方面，全省排名前三的一级行业分别为家用电器、粮油食品、日用品，网络零售额占比分别为29.5%、12.5%、12.5%。

农产品方面，全省排名前三的行业分别为水产品、粮油、肉禽蛋，网络零售额占比分别为24.9%、15.6%、15.3%。

直播方面，山东省参与直播的商品数为140024个，投放率3%，参与直播的商品实现网络零售额263709.3万元；山东省淘宝直播活跃达人主播数632个，活跃自播店铺数8079家，上架商品209.5万次；直播场次达82000场，累计观看人次12977.1万人。